Salt Lake City s’efface au profit d’Utah 2034

À 3 000 jours du début des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2034, le Comité d’organisation a annoncé qu’Utah 2034 serait le nom officiel de la marque des Jeux. Un nouveau logo symbolise ce changement qui vise à fédérer et rassembler toutes les communautés de l’état américain. 

Le nouveau logo Utah 2034 symbolise à lui seul le changement de nom. C’est donc devant un panneau géant installé dans le hall de l’aéroport international de Salt Lake City que les organisateurs des Jeux d’hiver dans neuf ans, ont présenté le nouveau graphisme.

Pleinement responsable de l’organisation des Jeux olympiques d’hiver en 2002, Salt Lake City, on le devine, s’efface au profit de son État qui participe grandement au financement des Jeux. D’ailleurs, son gouverneur républicain, Spencer Cox s’affiche le plus souvent aux côtés des organisateurs (photo).

« De notre capitale, Salt Lake City, jusqu’aux quatre coins de notre État, les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de l’Utah 2034 seront vécus par tous les habitants de l’Utah », a déclaré Fraser Bullock, président et directeur exécutif du Comité d’organisation. « Nous sommes tous des habitants de l’Utah ! Plus vite, plus haut, plus forts – ensemble ».

Nouvelle identité visuelle pour Utah 2034

À travers ce changement de nom, l’état du centre ouest états-unien espère que tous les habitants du territoire se sentiront investis par les Jeux. Le nom et l’image de la marque Utah 2034 visent à intégrer chaque comté, chaque communauté et chaque habitant de l’état au moyen du bénévolat, de la participation aux événements préparatoires et à la célébration des Jeux dans un peu plus de 3000 jours.

Les organisateurs ont reçu la bénédiction du Comité international olympique (CIO) qui considère Utah 2034 comme une opportunité de fédérer toute une région et de mobiliser un public plus large à travers les États-Unis. Les Jeux d’Utah 2034 bénéficieront également d’infrastructures et d’opérateurs de renommée mondiale, grâce à un plan directeur optimisé, a précisé le CIO.

Le logo sera intégré au logo de transition jusqu’à la mise en place du logo officiel des Jeux en 2029. Il raconte l’histoire de l’Utah et des athlètes qui participeront aux Jeux de 2034. Selon l’organisation, le logo incarne le caractère unique de l’Utah à travers des formes et des angles qui évoquent les paysages de l’Ouest américain, ainsi que les athlètes en pleine action.

Salt Lake City s’efface

La ville olympique et paralympique de Salt Lake City, principale ville organisatrice des Jeux, continuera d’être représentée dans le logo triptyque de transition. D’autres versions mettant en avant d’autres villes hôtes sont prévues.

Salt Lake City a su faire taire les critiques grâce à des Jeux très réussis en 2002. La ville avait subi un affront lorsqu’on a découvert un scandale de corruption pour obtenir les Jeux d’hiver après plusieurs candidatures infructueuses. Les deux animateurs du comité de candidature avaient corrompu une quinzaine de membres du CIO qui ont été exclus de l’organisation. Cette affaire a provoqué un séisme au sein de l’organisation mondiale du sport.

Aujourd’hui, la plupart des sites qui ont servi à l’organisation des Jeux de 2002 sont toujours opérationnels et accueillent régulièrement des épreuves de Coupe du monde. Les lieux des épreuves ne devraient pas connaître de modifications majeures, à l’exception du ski alpin masculin, qui se tiendra à Snowbasin plutôt qu’à Deer Valley, et du big air, qui se déroulera dans une arène temporaire de 25 000 places, qui était auparavant réservée aux cérémonies de remise des médailles spécifiques aux Jeux olympiques d’hiver.

Mais comme toujours aux États-Unis, derrière la célébration des Jeux, le marketing n’est jamais loin, le comité d’organisation d’Utah 2034 s’adresse déjà à tous les Américains. Il propose une gamme de produits dérivés en partenariat avec Los Angeles 2028 et le comité olympique et paralympique américain (USOPC) : la collection Utah 2034. Elle est déjà en vente dans tout l’état de l’Utah et dans les boutiques de l’USOPC.