Les ventes de billets en deçà des prévisions

Au moment où le relais de la flamme marque le départ d’une nouvelle ère dans la perspective des Jeux de Milan-Cortina 2026, les organisateurs italiens admettent que les ventes de billets auprès du public italien sont en deçà des objectifs.

Le relais de la flamme dans toute l’Italie a généralement pour but de créer un enthousiasme auprès des populations locales. Il doit leur donner l’envie d’assister aux Jeux. À deux mois du début des compétitions, seuls 850 000 billets ont été vendus sur un total de 1,5 million. Si, pour beaucoup, la situation semble préoccupante, pour les organisateurs, tout va rentrer dans l’ordre, comme le croit le patron de l’organisation, Andrea Varnier « C’est normal, les supporters locaux s’intéressent davantage à l’approche de la date ».

Pour stimuler la demande, le comité a mis en œuvre une stratégie offensive pour le Black Friday, proposant trois jours de réductions de 20 % et une offre inédite : du 9 au 22 décembre, toute personne ayant acheté un billet pour les Jeux olympiques et paralympiques pouvait bénéficier d’un forfait de ski à 8 € valable dans toutes les stations de Lombardie.

Cette stratégie a porté ses fruits sur certains événements. Les billets supplémentaires mis en vente pour la cérémonie d’ouverture à San Siro et la finale de hockey sur glace masculin se sont écoulés en quelques heures, confirmant l’existence d’un réel engouement.

Le comité a également souligné les excellentes performances de la boutique officielle située face au Duomo, où l’affluence a surpris jusqu’aux organisateurs. Varnier a qualifié cela de « signe positif », dans un contexte où chaque manifestation d’intérêt revêt une importance particulière, surtout après les Jeux olympiques de Pékin 2022, qui se sont déroulés quasiment sans spectateurs en raison de la pandémie de Covid-19.

Parallèlement à la dynamique commerciale, l’environnement opérationnel demeure marqué par des retards sur plusieurs sites. La patinoire principale toujours pas terminée.  Les sites de glisse présentent encore des sections inachevées pour les spectateurs et les médias.

Les organisateurs misent toutefois sur l’originalité de la cérémonie d’ouverture, avec des défilés simultanés des athlètes à Milan, Cortina d’Ampezzo, Livigno et Predazzo, pour insuffler un nouvel élan au pays.

À l’approche des Jeux, le succès des ventes de billets sera aussi crucial que l’avancement des travaux. La capacité à transformer l’indifférence en enthousiasme. Les Jeux de Turin 2006 restent une référence en matière d’enthousiasme du public. Les organisateurs milanais l’ont bien en tête et croisent les doigts pour faire aussi bien, sinon mieux.