LA28 parle dollars, les fans parient sports

Alors que la première vente de billets s’est achevée sur des chiffres records, les organisateurs annoncent une deuxième vente de billets pour LA28, en août. Elle devrait proposer une gamme de billets plus étendue pour toutes les disciplines olympiques. C’est bien, mais les fans, eux, s’intéressent d’abord au spectacle.

Selon LA28, l’engouement est considérable partout dans le monde. Les organisateurs se vantent d’avoir déjà enregistré plus de 4 millions de billets vendus. On peut parler de phénomène mondial : les billets sont déjà écoulés dans 85 pays et dans l’ensemble des États américains. Au-delà du marché intérieur, la plus forte demande vient du Royaume-Uni, du Canada, du Mexique et du Japon. Bien évidemment, les Américains sont fiers d’avoir pulvérisé les chiffres de Paris 2024 qui, comme eux, avaient suscité controverses et mécontentements au moment des premières ventes.

Au contraire de Paris où il fallait acheter des billets pour un groupe de sports, les Californiens ont permis l’achat de billets pour chaque épreuve individuellement dès le départ. Première curiosité, ce n’est pas l’athlétisme ou la natation, les disciplines phares qui sont les plus demandées, mais la gymnastique artistique. Les compétitions affichent déjà complet. Il faut dire que les places pour les finales gymniques sont loin d’être proposées à des tarifs aussi élevés que celles de l’athlétisme dans le mythique Memorial Coliseum ou la natation dans l’enceinte exceptionnelle du SoFi Stadium.

Engouement pour le sport féminin

Mais le clou de cette première vente réside dans un nouveau phénomène. Les épreuves féminines sont plus prisées que les épreuves masculines. LA28 a indiqué que 93 % des billets pour les épreuves féminines avaient été vendus, contre 88 % pour les épreuves masculines.

Parallèlement, les places initialement réservées aux nouveaux sports – flag football (photo), lacrosse, softball, baseball, cricket et squash – ont toutes été vendues. Elles témoignent non seulement de la curiosité des fans, mais aussi d’un réel engouement pour la nouveauté.

On le voit, si les Californiens mesurent la réussite des Jeux à leurs recettes records, à la vente d’espaces privilégiés, au naming des infrastructures sportives, au partage du gâteau avec les entreprises locales et s’ils manipulent les liasses de dollars à donner le vertige, les fans de la première heure veulent venir  à Los Angeles pour le sport et l’émotion qu’elle suscite depuis les tribunes.

Le choc des frais de service

Les organisateurs mettent en avant la disponibilité de 500 000 billets au tarif de 28 dollars pour les habitants locaux, mais la réalité est tout autre. Les acheteurs ont eu la désagréable surprise de devoir payer 25% de frais de service alors que Paris n’en demandait que 1,5%. Cette mesure n’a pas manqué de susciter des débats animés, démontrant une fois de plus l’efficacité des Américains à transformer un événement festif en une affaire financière importante. Au fond, rien d’étonnant au pays du Dieu-dollar.

En ce qui concerne la seconde vente en août, les plafonds d’achat restent inchangés : jusqu’à 12 billets par compte pour les événements olympiques, avec un maximum de quatre pour les cérémonies d’ouverture et de clôture. Le football, quant à lui, bénéficie d’un quota distinct de 12 billets. Il s’agit de remplir les stades pour un sport peu populaire aux États-Unis.

Près de la moitié des billets seront disponibles à moins de 200 dollars (170 €), frais inclus, dit-on, tandis que seuls 5 % des places les plus prestigieuses pour les événements les plus demandés dépasseront 1 000 dollars (850 €). Parallèlement, le comité met en garde contre les plateformes de revente non officielles : un programme de revente vérifié ne sera pas lancé avant 2027, soulignant les risques inhérents au marché secondaire.

Au final, LA28 mise sur la vente de 14 millions de billets, Jeux paralympiques inclus, dépassant ainsi le record de 12 millions établi par Paris 2024.