LA28, un gros gâteau à partager

À l’image des Jeux olympiques de Los Angeles 1984, fortement rentables alors que les précédentes éditions étaient déficitaires, les Jeux de LA28 confirment qu’ils seront les Jeux des bénéfices financiers records. Pour les Américains, la réussite des Jeux, c’est d’abord la capacité à faire de l’argent.

Le sport fait vendre et les organisateurs des Jeux de Los Angeles l’ont compris dès le premier jour après leur désignation en 2017. Près de dix ans plus tard, ils affichent des bénéfices records dans tous les domaines, étant donné qu’ils avaient très peu d’infrastructures à construire. Il n’y a guère qu’avec l’état central qu’ils ont du mal à s’entendre pour financer la sécurité notamment. L’administration Trump leur mène la vie dure.

Dans la dernière ligne droite, il s’agit désormais de s’attaquer à d’autres types de bénéfices financiers inattendus, comme celui qui consiste à donner un nom de marque aux enceintes olympiques, ce qui ne s’était jamais vu. Là encore, l’organisation va engranger des millions de dollars. Les Jeux de LA28 s’annoncent comme les Jeux de l’argent-roi au pays de l’argent-roi.

Et voilà que maintenant débute le nouveau jackpot : la vente des billets. Parce que d’accord, les Jeux, c’est du business, mais c’est aussi du sport à voir ou plutôt du spectacle à apprécier.

Plus de 5 millions de citoyens du monde entier inscrits sur la plateforme officielle de LA28 pour assister aux Jeux, c’était déjà un premier record. Des tarifs de billets déraisonnables, des frais de service exorbitants, c’était un deuxième record. Alors, autant aller plus loin encore dans la capacité à gagner de l’argent et vite : faire courir le bruit qu’il n’y en aura pas pour tout le monde. C’est non seulement vrai pour les fans de la première heure sur la plateforme officielle, mais aussi pour les plus fortunés qui réservent sur ON Location, le prestataire officiel d’accueil.

Lui aussi applique la même politique. Il refuse de divulguer les tarifs de ses prestations à l’avance qui s’annoncent « personnalisées et luxueuses » considérant que « c’est le client qui fixe la limite ». Il indique toutefois qu’il faut faire vite parce que la « demande est sans précédent » depuis le lancement.

Or, des billets, il s’en vendra jusqu’à la dernière limite en 2028. En fait, les billets sont en vente par vagues, en gardant certains pour plus tard. C’est l’algorithme qui pousse à la consommation. Cette stratégie est connue. Paris 2024 avait procédé ainsi et, finalement, 5% des billets leur étaient restés sur les bras.

Un énorme gâteau à partager

Une fois ces aspects évoqués, les organisateurs entendent faire profiter le tissu local aux bénéfices. C’est plus louable, mais loin d’être désintéressé. C’est ainsi que les chefs d’entreprise locaux sont invités à profiter du plan de stratégie d’approvisionnement. Les entreprises locales et les PME seront privilégiées afin de bénéficier des retombées économiques.

Le comité d’organisation fera 75 % de ses achats auprès des entreprises du Grand Los Angeles et 25 % seront attribués aux PME. Selon cette feuille de route, ces pourcentages visent à faciliter l’accès des entreprises de toute la région à la planification et à la réalisation de l’événement « Nous sommes impatients de collaborer avec les responsables des communautés concernées par les Jeux pour bâtir une économie plus forte pour les décennies à venir », indique Reynold Hoover, directeur général de LA28 lors de l’annonce de l’opération (photo).

Les Américains, sûrs de leur modèle, disent vouloir en faire bénéficier les futurs organisateurs olympiques.

Afin de s’assurer que toutes les entreprises pourront jouer le jeu, l’organisation s’est associée à deux plateformes locales spécialisées. Elles seront chargées d’informer les petites entreprises en temps réel des opportunités. Auparavant, ces dernières devront s’inscrire sur le site RAMP LA ((Regional Alliance Marketplace for Procurement of Los Angeles). Elles devront consulter la plateforme au moins toutes les deux semaines afin de se tenir informées des nouvelles demandes d’informations et des manifestations d’intérêt.

Elles n’auront aucune excuse à faire valoir si elles sont exclues du partage du gâteau.