Les prix flambent, les professionnels du tourisme sont inquiets

Alors que l’Italie du Nord se prépare à accueillir les Jeux olympiques d’hiver de Milan – Cortina 2026, les locations flambent dans les stations de sports d’hiver qui se préparent à accueillir les Jeux. À moins d’un an des Jeux, de nombreux propriétaires et plateformes de location courte durée ont gonflé les prix en prévision de la demande olympique.

Décidément les Jeux olympiques sont rentables pour les propriétaires de locations meublées. Lors des Jeux de Paris 2024, les propriétaires privés, puis les hôteliers avaient considérablement augmenté leurs tarifs. La plupart ont largement profité de l’engouement que suscitent les Jeux olympiques. Le phénomène a fait école, cette fois, ce sont les stations de sport d’hiver des Dolomites qui voient leurs tarifs exploser à quelques mois des Jeux olympiques. On observe, notamment, certains prix qui peuvent atteindre… 11 000 euros, la nuit.

Sur les plateformes en ligne comme Booking.com ou Airbnb, les prix dépassent des normes habituelles. Il a été trouvé un appartement à 7 870 € la nuit, 35 000 € pour un chalet pour deux semaines. C’est à peine plus raisonnable chez les hôteliers qui proposent des nuits à 1 000 € pour un quatre étoiles avec accès au spa.

Une stratégie maladroite, semble-t-il, puisque la demande reste faible. Plusieurs opérateurs locaux signalent que leur calendrier de réservation est encore largement disponible, même pendant la période des Jeux.

Les professionnels du tourisme inquiets

C’est le Corriere della sera qui a dénoncé ces tarifs prohibitifs. Le journal précise même que ce sont les propriétaires privés qui appliquent ces tarifs, fort de l’accord qu’ils ont passé avec la Fondation Milano Cortina en charge de l’organisation des Jeux.

À Livigno, où 26 médailles de snowboard et de freestyle seront décernées, dix mille visiteurs par jour sont attendus. Comme le nombre d’hébergements ne peut pas se multiplier artificiellement, les hébergeurs locaux misent sur la demande et augmentent leurs prix.

Selon Wanted in Milan, un site d’informations italiennes en anglais, les professionnels du tourisme de la région sont inquiets et réclament des prix plus raisonnables pour attirer les visiteurs. Ils espèrent que la plupart reviendront après les Jeux olympiques. Nombreux sont ceux qui pensent que cette tarification spéculative pourrait se retourner contre eux. Elle pourrait non seulement nuire à la réputation des stations et inciter les visiteurs potentiels à chercher ailleurs.